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由於今年美國消費者傾向將預算用來購買新車，或裝修房屋，在整體消費支出金額增加有限的情況下，爭奪市占成為零售商的首要目標。由於各傢業者販售的消費電子產品相同 ，價格於是成為最有實質競爭力的武器。
美國4大消費電子零售商－沃爾瑪、百思買、Target和Staples均承諾，在年終假期的大部分時間，自傢商店的電子產品價格絕不會比對手貴。
百思買日前向投資人表示，公司擬在購物季大幅降價，甚至不惜犧牲利潤，藉以鞏固市占。受此影響，百思買股價周二重挫11％，周三股價小幅反彈。沃爾瑪也明白表示將祭出高額折扣，以刺激停滯的銷售狀況。
沃爾瑪為因應年終商戰，電視訂貨量年增65％，平板電腦訂貨量也提升1倍，並打算用低價促銷，例如32吋平面電視僅要價98美元。凡在黑色星期五購買iPad Mini的消費者，還可獲得100美元的禮物卡。
不隻是實體零售商磨刀霍霍，線上零售巨頭亞馬遜也一樣積極，亞馬遜打算在感恩節前一個禮拜五展開促銷，迫使沃爾瑪和百思買也提早推出線上折扣。
今年的年終旺季不乏熱門新品，例如蘋果最新平板電腦iPad，以及索尼和微軟的新一代遊戲機－PS4和Xbox One。市調機構NPD Group指出，今年整體消費電子銷售額可望走揚，將寫下近3年來首次揚升。PS中小企業補助款4開賣首日創下逾100萬臺的佳績，也有助提振買氣。
消費電子曾經是高度獲利的產業，但隨著消費者越來越精打細算，該產業已變成極度競爭和脆弱。在消費者預算有限的情況下，今年消費電子業者的壓力比往年更加沈重。
(工商時補助計畫報)
關鍵字：價格、消費電子、百思買、沃爾瑪、亞馬遜
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